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PQMedia:2019年美国多元文化媒体预测报告

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发布时间:2021-05-09

根据PQ Media和ANA的一份报告,多文化媒体支出去年增长5.6%,达到259亿美元。虽然今年多文化广告支出的增长预计将放缓至4.5%,但增长率将在2020年迅速回升,预计将增长6.3%,达到287亿美元。

数字广告的情况正好相反。这个渠道在多元文化媒体上的支出仅占1/10,而整个媒体的支出接近1/5(18%)。

另外,拉美裔占总人口的18.1%,但只有3.6%的广告支出是针对他们的。

非洲裔占美国人的13.4%,但只有1.4%的广告支出是针对他们的。

亚裔占美国人口总数的20%以上,但只吸引了0.1%的广告和媒体支出。

西班牙裔美国人的多元文化媒体趋势

2018年,面向西班牙裔美国人的媒体总支出增长了5.3%,达到179.4亿美元。今年预计增长4.1%(186.7亿美元),2020年还将增长6.1%(达到198亿美元)。

数字广告是2018年西班牙裔美国人的第五大广告类别(16.9亿美元),这在一定程度上是受西班牙裔家庭宽带普及率低于平均水平的影响。

2018年唯一出现下降的渠道是印刷,下降3%,降至8.4亿美元。

非洲裔美国人的多元文化媒体趋势

针对非裔美国人的媒体支出和增长都排在第二位,2018年增长6.1%,达到72亿美元。预计2019年的支出将增长5.3%(75.8亿美元),2020年还将增长6.8%(80.9亿美元)。电视广告也是非洲裔2018年广告支出最大的类别(20.1亿美元),占总支出的近28%。

亚裔美国人的多元文化媒体趋势

针对亚裔美国人的媒体支出在2018年达到7.22亿美元,增长了7%,但在三大少数人市场中规模最小。尼尔森估计亚裔的消费力去年已经达到1万亿美元。

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